Долгий путь ребрендинга или как Мидори Кума чуть не стал нашим логотипом.

Начало июня 2019 года было малопримечательным по глобальным меркам. Планета Земля привычно кружила вокруг Солнца, до начала астрономического лета оставалось 19 дней, а злобный био-корона-вирус не был виден даже в проекте. В общемировых масштабах — рядовой, прямо скажем, был денёк.

Но у нас в компании свой календарь и свои точки отсчёта. Для нас, да и для меня лично, это время стало датой Большого Ребрендинга: мы простились со старым корпоративным стилем (в том числе логотипом), который успешно отсверкал на наших полотнищах аж целых 22 года, и нарядились в новую, современную «одёжку», которая, если говорить ёмкими бизнес-определениями, которыми обычно доказывают необходимость дополнительных бюджетов для обсуждаемого мероприятия… Короче, «новый корпоративный стиль будет точно соответствовать современному этапу развития компании, рыночным и эстетическим реалиям и, самое главное, нашим перспективам и самоидентификации».

Но там, где у других все заканчивается (сменили логотип и «пока-пока!»), у нас только начинается. На самом деле, ребрендинг – это комплексный, длительный процесс совершенствования всех сторон жизни компании, который включает не только внешнюю атрибутику, но манеру взаимодействия с аудиторией, стиль коммуникаций и ещё сто разных измерений.

И вот об этом я сейчас расскажу подробнее.

Работа над Большим Ребрендингом началась ещё в 2018 году. Мы уже давно понимали, что наши старые-добрые брендо-логотипы и основные мессаджи немного ближе к концу 90х и началу 2000х, чем к современным датам на календарях. Уже не первый год мы ощущали некоторый дискомфорт, расхождение между нашими продуктами и технологиями, которые всегда были на острие прогресса, и образом компании среди пользователей. Было понятно, что мы уже давно вышли за границы «простого антивируса», став разработчиком широкого спектра решений для кибербезопасности, но наш «античный» логотип с псевдогреческими буквами как будто якорил компанию в прошлом, навевая пыльные воспоминания дисководных времён.

Почти год мы думали и спорили, консультировались и возражали, встречались и  штурмовали, подходили к снаряду и так и сяк, чтобы разработать оптимальный вариант проведения ребрендинга. По самым скромным подсчётам наша дизайн-команда сделала не меньше 300 (трёхсот!) вариантов нового логотипа. Пару финальных вариантов тормознул лично я :) Не потому что вредный, а потому что очень вредный не увидел в них 100% резонанса с нашими целями.

Вот любопытное «панно», на котором можно увидеть некоторые из отвергнутых вариантов. Впечатляет, правда?

Случались и курьёзы.

Дальше: мимими!…

От прививки станет всем… или Управление рисками.

Всем привет!

«Я прививки не боюсь, если надо — уколюсь!» (с)

Не удивляйтесь, но сегодняшний рассказ будет категорически посвящён этому поганому биологическому коронавирусу, проблемам вакцинации и загадочному поведению взрослого и вполне образованного населения. А в самом конце я поясню почему.

Итак, поехали….

Фотоканал на Flickr

  • Budapest
  • Budapest
  • Budapest
  • Budapest

Instagram Photostream

Убей в себе хомячка – авторский способ бросить курить.

Капля никотина убивает лошадь. А хомячка просто рвёт на части!
(с) народная мудрость.

Пока страна отходит от долгих праздников и последствий гастрономических и прочих шашлычных излишеств, самое время напомнить о важном – о здоровье. Всего через пару-тройку недель, 31 мая, весь мир будет отмечать Всемирный день без табака – и в его преддверии я бы хотел поделиться с вами

Собственным

Авторским

Уникальным

Проверенным

И работающим методом бросания курить

Опробовано лично

(без смс и регистрации)

Вообще-то, стыдно признаться – но когда-то я был курильщиком с огромным стажем. Курил я, по-моему, лет 35 непрерывно. И много. И хотя я понимал, что курить давно пора завязывать, все как-то «руки не доходили». К тому же процесс ответственный, требующий серьезной моральной и психологической подготовки.

Дальше: ещё несколько фоток из архива…

Как оно было в 2020 году и главное — о деньгах.

Всем привет!

Прошло уже чуть больше года с тех пор, как мир накрыла новомодная биологическая зараза и сильно ударила по бизнесу, особенно по малому и среднему. То, что не всем компаниям будет хорошо, было понятно практически сразу. Но также было интересно, а как поведет себя киберкриминал? И что же произойдёт с нашей компанией за столь неопределённой длины карантинное время?

В целом было, конечно, очевидно, что киберкриминал особо не пострадает. Кибермошенники как работали из дома, так и продолжили работать «на удалёнке». Для них практически ничего не поменялось, за исключением того, что в условиях карантинов и локдаунов народ стал больше времени просиживать в сети. Да и интернет не потерял пропускную способность по причине этой биологической заразы.

Но что же стало с нашим бизнесом, который с этой самой киберпреступностью активно борется?

Год назад я высказал убеждение, что на нашу компанию будет влиять два вектора: негативный и позитивный. С одной стороны, некоторым нашим клиентам будет тяжело, а кто-то, увы, и вовсе обанкротится. Эти доходы мы очевидно потеряем. Но, с другой стороны, будут компании, которые, наоборот, станут вкладывать больше ресурсов в кибербезопасность, потому что их сотрудники станут работать удалённо, а киберкриминальный мир, скорее всего, активизируется. И оттого, как нам удастся управлять этими двумя векторами, будет напрямую зависеть наш собственный результат.

Так вот, дамы и господа, мальчики и девочки, я рад вам сообщить, что в понедельник 19 апреля мы объявили финансовые результаты за прошедший год. «Почему в апреле?» — спросите вы. А всё потому, что мы хотели сначала пройти финансовый аудит.

Итак! *Бьют барабаны, трубят трубы, свистят свистелки и сопят сопелки*.

Настало время подсчитать результаты да подвести итоги за прошедший год. По этому случаю в начале недели мы провели пресс-конференцию и рассказали журналистам о своих финансовых достижениях.

Несмотря на пандемию всем известного биовируса, мировой экономический кризис и всяческие геополитические нестабильности и неопределённости, наши результаты оказались не только не плохие, а очень даже хорошие! То есть в ковидный год мы не просто выстояли, но и подросли! И это несмотря на практически полный переезд из офиса на удалёнку с сопутствующими издержками и перестройками, массовое  предоставление наших продуктов нуждающимся и всякие другие разные непредвиденные факторы.

Глобальная выручка компании за 2020 год достигла $704 млн, что на 2,8% больше по сравнению с 2019 г.

Дальше: работаем!…

Танцуют все!

Есть такая большая и очень важная индустриальная выставка Hannover Messe. А поскольку в «заводах-пароходах» всё больше и больше цифры, то в полный рост встаёт тема кибербезопасности, которая на самом деле не умаляет грандиозности проблем, решение которых лежит в другом измерении: строить киберначинку промышленных объектов, транспорта и прочую инфраструктуру следует на принципах кибериммунитета. О чём, собственно, я всем и везде постоянно рассказываю и убеждаю, и для чего мы стали регулярно выставляться на главной европейской индустриальной выставке в Ганновере. Об этом отчёты публиковались по мере поступления.

Так вот, по причине всё того же поганого биокоронавируса, который никак не может угомониться, многие подобные мероприятия перешли в онлайн-формат, а выступать на них приходится на камеру. И всё бы ничего, но в ожидании начала моего выступления я начал немного выпендриваться… Да, у меня было хорошее настроение (это со мной регулярно случается), стоял я на красивом корпоративно-зелёном хромакее (а вот Мидори Куму на таком хрен снимешь :), в руках микрофон и кликер, в голове — заранее заготовленное и отрепетированное ударное выступление. Почему бы и не развлечь присутствующую публику чем-нибудь эдаким? Почему бы и нет!

Кто бы знал, что этот лёгкий кураж транслировался «наружу» — и был зафиксирован сотрудниками выставки… Которые взяли да затвитили его всем вообще, да не просто так, а сами тоже начали подвыпендриваться :)

https://twitter.com/hannover_messe/status/1382695579000700928

Кто бы мог подумать, что лёгкая экспромтная дурь бывает настолько заразительной! :)

Дальше: и вот что дальше…

Сегодня вечером у нас Аквариум!

Кто не является поклонником творчества БГ, те могут сразу закрыть низлежащий текст и забыть про него. Остальным сообщаю, что целый год творческий коллектив Аквариума простаивал (и проедал «подкожный жир»), а в этом месяце снова начал давать концерты! И вот сейчас только что прибывшие из Пскова музыканты настраивают свои инструменты, звук, усаживаются поудобнее и ждут Мастера, который мчится нам на Сапсане. Ура-ура, у нас в «Баркасе» сегодня вечером = концерт!

Дальше:

Новое-математическое: правильные ответы.

Всем привет!

Вы думаете, конечно же, что я забыл про математически-загадочное и про обещанные призы и подарки? Нет! «Не дождётесь!» (с) :) Я всё помню, но некоторое время был занят дорогой от Магадана до Оймякона, потом от Оймякона до Якутска, а напоследок дорогой из Якутска до Москвы, да плюс с обязательным посещением наших дорогих и очень уважаемых заказчиков, в основном индустриально-промышленных. Потом рабочее разное. Но вот, я вроде немного «выдохнул» — и можно раздавать накопившиеся долги. План следующий:

1. Новая задачка про 2021.
2. Результаты предыдущей задачки про «10 9 8 … 1 = 2021» + награждение самых-самых умов. Ага, вот и призы:

3. А потом начнутся подробные рассказы про путешествие из Магадана в Москву, из которого я привёз 1800+ фоток и бесконечное количество позитивных эмоций.

Итак, поехали.

1. Новая задачка про 2021 звучит так:

Дальше: 84-кратный факториал в 6-ричной системе счисления…

Там, где наступает будущее.

Где наступает будущее?

Вопрос этот может показаться излишне философским, но на него есть простой нучно-технически-географически обоснованный ответ. Это остров Рождества (Kiritimati, Christmas Island), небольшой коралловый остров в Тихом Океане. Благодаря уникальному часовому поясу UTC+14, пара тысяч жителей этого острова встречают новый день (и Новый год) раньше всех остальных.

Но это заповедное местечко не самое удобное с точки зрения общественного транспорта, особенно в наши недобро-вирусные времена. Плюс оно малонаселённое, и всё вообще как-то сложно. А вот первыми крупными городами, встречающими новый день, являются Окленд и Веллингтон в Новой Зеландии (им повезло быть на час раньше Петропавловска-Камчатского, куда я лично мечтаю в средне-ближайше наступающем будущем, но не суть).

Да вообще к чему весь этот пространственно-временной дискурс?

Да просто так! Чтобы выбрать место, где можно посмотреть в будущее во всех смыслах этого слова. Если стоять на восточном побережье Новой Зеландии и смотреть на море, то вы буквально смотрите в завтрашний день. Добавляем мысли о прогрессе человечества – и дело сделано! Поверьте, на тамошнем побережье безумно очень красиво, и мысли о прогрессе, наверное, приходят в голову не каждому. Поэтому мы решили упростить человечеству задачу. // — о как я с козырных ферзей начинаю разыгрывать!

Внимание! Далее начинается самое необычное.

Весь февраль на побережье в городе Кэслпойнт (Castlepoint), возле Веллингтона, будет работать уникальный «биллборд в будущее«, установленный нами. Правая часть рекламного щита – просто пустая рамка, через неё будет хорошо видно будущее (довольно живописное). Левая часть – это гигантский экран, на котором выводятся различные предсказания о будущем общества и технологий. Читайте и готовьтесь.

Зачем всё это?

Дальше: предсказания робо-зонтиков…

С Новым Математическим!

Местонахождение: Оймякон, Якутия, Россия

Что-то закрутило меня графиком событий и перемещений. За прошедшие три недели столько всего разного произошло, что аж голова уже немного подкручивается: десяток перелётов, 3300+км за рулём, девять (я подсчитал) «мест обитания» самого разного уровня комфортности — начиная от дома на тропическом пляже и до комнатки «на троих» в придорожных гостевых домах на трассе «Колыма». А также ночёвка в тёплой избе в Оймяконе! Благодать окружающей среды колебалась от +30°C «на юге» до -58°C на выезде из Полюса холода.

Какой-то очень напряжённый получился зимний сезон, посему у меня совершенно вылетела из головы традиционная арифметическая задачка — как собрать из цифр от 10 до 1 и базовых плюс-минус-умножить-разделить номер нашего текущего года 2021.

Напоминаю условие:

Пользуясь скобками и четырьмя основными арифметическими действиями (плюс-минус-умножить-разделить), необходимо из чисел «10 9 8 7 6 5 4 3 2 1» получить номер текущего года: 2021.

Например, если расставить знаки и скобки как показано ниже, то получается ->

10 * (9 — 😎 + (7 * 6 * 5) — 4 * 3 * (2+1) = 2064

Получается 2064, то есть, этому варианту решения ждать ещё аж 43 года… То есть, чтобы получить искомое 2021, надо постараться каким-либо более правильным способом.

Склеивать цифры нельзя! То есть, вот такие конструкции не принимаются:

10 + (9 — 😎 * (67) * 5 * 4 * 3 / 2 + 1 = 2021

Переставлять цифры тоже нельзя, они должны стоять строго в своём порядке. И должно получиться строго 2021.

Ну а далее, когда получится собрать «2021» из «10 9 … 1», то переходим к более сложным задачкам:

9 8 7 6 5 4 3 2 1 = 2021
8 7 6 5 4 3 2 1 = 2021

— и так далее. Уменьшаем количество цифр в задачке, но всё равно пробуем найти действия и скобки, в результате которых получается то же самое число текущего года = 2021.

Само собой разумеется, что с какого-то момента базовой арифметики перестанет хватать просто категорически. Посему разрешается применять и другие математические действия: факториалы, возведения в степень, корни и т.д. И так далее, далее, далее — пока мы не дойдём до совсем коротких наборов вроде «3 2 1 = 2021» и «2 1 = 2021». Как показала практика предыдущих лет, эти на первый взгляд абсолютно нерешаемые конструкции разрешимы! Но через числовые ряды (например, Ферма, Фибоначчи и прочие).

Не буду повторяться, все условия расписаны вот здесь.

А для повышения мотивации активности любителей арифметики объявляю, что за решение всех уровней задачки будет вручён специальный приз: один из зелёных «мидори-куми», побывавших с нами на Полюсе холода в Оймяконе!

За самые элегантные решения будут также вручастья … о какая опечатка! Специально оставлю, это же = «вручаться + счастье» :) Так вот, за самое необычное и элегантное будут и прочие ценные подарки.

Дополнение:

Самое интересное, конечно же, получить 2021 из единственной единицы: «какие-то функции»(1) = 2021. Предыдущие номера годов (2017, 2018, 2019, 2020) были получены разными математическими ухищрениями, о которых можно поинтересоваться вот здесь. Теперь же надо найти какой-то совершенно новый и необычный алхимический способ получения из обычной единицы номера года 2021.

Интересно, получится у кого-нибудь? Или же опять мне придётся выкручиваться…

Ура! Можно начинать.

Глобальное потепление: вот и ответ на смелый вопрос.

Всем привет!

Как вы могли давно заметить, если внимательно читаете мои рассказы, меня иногда «выносит» на темы экологии, защиты окружающей среды, глобального потепления и разного прочего углекислого газа CO2, концентрация которого в атмосфере стремительно растёт, и по причине чего регулярно истерят параноят эко-активисты, собираются конференции и подписываются Киотские протоколы и Парижские соглашения. С чем я согласен лишь частично, утверждая что картинка может оказаться сложнее, и что промышленные и прочие антропогенные выбросы могут оказаться не самым существенным фактором.

Свою точку зрения я уже излагал вон там. Если кратко, то она заключается вот в чём:

— CO2 растёт, климат теплеет. Это факт, с которым глупо спорить.
— Но огульно вешать всё это на деятельность человека… нескромно. Это мания величия. Не настолько велик и силён человек, чтобы «напердеть» в таких количествах.
— Посему надо измерять не только выхлопы углекислот, но и изучать их природное потребление. А именно, CO2 растёт по причине разбалансировки «выхлоп — потребление».

источник

Всё бы и осталось в состоянии гипотез и неотвеченных вопросов, как тут грянул био-вирусный кризис, карантины и локдауны. И в голове моей тут же возник вопрос: как повлияет существенное снижение активности homo sapiens на уровень CO₂ в атмосфере?

А вдруг никак? — высказал я тогда вот такое смелое предположение. Цитирую сам себя :) ->

Вот будет смешно, если никак не скажется. Это что тогда получится — что Киотские протоколы и Парижские соглашения «идут лесом»?

Эти вопросы я оформил в виде текста и опубликовал его в апреле этого года, в самый разгар первой серии глобальной самоизоляции, а ещё точнее — примерно в День Земли :)

И что же вы думаете?…

Всемирная метеорологическая огранизация (ВМО) опубликовала отчёт с говорящим названием: «Показатель углекислого газа остаётся на рекордном уровне несмотря на локдаун в связи с COVID-19».

Иными словами, текущая человеческая выхлопная деятельность не имеет решающего влияния на загрязнённость атмосферы. Ведущие экономики мира уже сейчас сдулись на 4-10%, а по итогам года эти цифры, несомненно, сползут ещё дальше в минус. А потом, скорее всего, ещё будет достаточно депрессивное начало 2021 года (не случайно он произносится как «2020 [пауза] первый год»), которое тоже не сулит ничего хорошего восстановлению выброса CO₂ глобальной экономики. То есть, повторяю утверждение, что рост атмосферного CO₂ говорит о том, что нарушен баланс между следующими факторами:

— естественные (природные) выбросы CO₂;
— естественное потребление (трава-леса и водоросли в морях-океанах);
— антропогенные выбросы (есть данные, что это всего-то 8% от прироста всех выхлопов).

А дальше процитирую себя: «То есть человек может быть виновен не в том, что он слишком много гадит в атмосферу, а в том, что он чересчур активно вырубает леса или убивает океанскую флору.»

А кроме того, не стоит забывать и о влияния неясных экзогенных факторов космического происхождения, а также кумулятивный эффект, способствующий нелинейному росту загрязнённости. Даю ещё одну цитату, на этот раз из отчёта ВМО (ссылка выше) : «Углекислый газ сохраняется в атмосфере на протяжении веков, а в океанах и того больше. Последний случай, когда на Земля была сравнимая концентрация CO₂ случился 3-5 миллионов лет назад. Тогда температура была на 2-3°C теплее, а уровень моря — на 10-20 метров выше. Но тогда не было 7,7млрд. человеческого населения».

И в заключение повторю свой вопрос: если человеческие выбросы не имеют решающего влияние на уровень углекислого газа в атмосфере, то… Дональд Трамп оказался прав? :)