Nota Bene

Начало июня 2019 года было малопримечательным по глобальным меркам. Планета Земля привычно кружила вокруг Солнца, до начала астрономического лета оставалось 19 дней, а злобный био-корона-вирус не был виден даже в проекте. В общемировых масштабах — рядовой, прямо скажем, был денёк.

Но у нас в компании свой календарь и свои точки отсчёта. Для нас, да и для меня лично, это время стало датой Большого Ребрендинга: мы простились со старым корпоративным стилем (в том числе логотипом), который успешно отсверкал на наших полотнищах аж целых 22 года, и нарядились в новую, современную «одёжку», которая, если говорить ёмкими бизнес-определениями, которыми обычно доказывают необходимость дополнительных бюджетов для обсуждаемого мероприятия… Короче, «новый корпоративный стиль будет точно соответствовать современному этапу развития компании, рыночным и эстетическим реалиям и, самое главное, нашим перспективам и самоидентификации».

Но там, где у других все заканчивается (сменили логотип и «пока-пока!»), у нас только начинается. На самом деле, ребрендинг – это комплексный, длительный процесс совершенствования всех сторон жизни компании, который включает не только внешнюю атрибутику, но манеру взаимодействия с аудиторией, стиль коммуникаций и ещё сто разных измерений.

И вот об этом я сейчас расскажу подробнее.

Работа над Большим Ребрендингом началась ещё в 2018 году. Мы уже давно понимали, что наши старые-добрые брендо-логотипы и основные мессаджи немного ближе к концу 90х и началу 2000х, чем к современным датам на календарях. Уже не первый год мы ощущали некоторый дискомфорт, расхождение между нашими продуктами и технологиями, которые всегда были на острие прогресса, и образом компании среди пользователей. Было понятно, что мы уже давно вышли за границы «простого антивируса», став разработчиком широкого спектра решений для кибербезопасности, но наш «античный» логотип с псевдогреческими буквами как будто якорил компанию в прошлом, навевая пыльные воспоминания дисководных времён.

Почти год мы думали и спорили, консультировались и возражали, встречались и  штурмовали, подходили к снаряду и так и сяк, чтобы разработать оптимальный вариант проведения ребрендинга. По самым скромным подсчётам наша дизайн-команда сделала не меньше 300 (трёхсот!) вариантов нового логотипа. Пару финальных вариантов тормознул лично я :) Не потому что вредный, а потому что очень вредный не увидел в них 100% резонанса с нашими целями.

Вот любопытное «панно», на котором можно увидеть некоторые из отвергнутых вариантов. Впечатляет, правда?

Случались и курьёзы.

Дальше: мимими!…

Продолжаю рассказ о Mobile World Congress в Барселоне.

Вот такие картинки были в первый рабочий день выставки ->

Места свободного много, посетителей не слишком… но и не совсем пусто.

Дальше: иду на сцену!…

Итак, выставка Mobile World Congress в Барселоне состоялась! Несмотря на то, что злобный корона-био-вирус продолжает держать всё прогрессивное человечество за горло; несмотря на закрытые границы и прочие транспортные неудобства; несмотря на, мягко говоря, консервативное поведение многих компаний — всё равно событие это имело место, и я там был, «мёд-пиво пил» (с), со сцены выступал, интервью раздавал, с фанатами на фотках тоже отметился.

Дальше: лучше меньше, но лучше!…

Когда постоянно приходится ездить туда-сюда по миру да с фотоаппаратом, то в объектив часто попадаются природные и антропогенные объекты разных уровней необычности, привлекательности, монументальности и прочих уместных в этом списке прилагательных. Но иногда жизнь заносит и на обратную сторону картинки, где совсем наоборот: покинутые посёлки, заброшенные строения, заросшие бурьяном улицы. Путешествия категории «эстетика тлена и депрессии».

Прошедшей зимой нас с группой автопутешествующих коллег занесло в мёртвый город Кадыкчан на трассе «Колыма», в январе прошлого года побывали в занесённом песком «алмазном» посёлке Колманскоп в Намибии, ещё раньше был «Сталкер» на Курилах, заброшенная чилийская база в Антарктиде, военная база Бечевинка на Камчатке и разное другое.

Мальдивы не исключение. Здесь тоже случаются подобные явления в виде заброшенных курортов. Райских фоток домиков на тропических атоллах в интернетах мегатонные триллиарды, а вот таких, как будут в этом посте, — этого, скорее всего, вам нигде не покажут. Вот, например, летишь себе над островком вполне себе парадайзного вида ->

Но если приглядеться, то…

Дальше: подобное случается нередко…

Настало время открыть карты. И чистосердечно признаться, что прошлую неделю практически полного радио-молчания я провёл с семьёй на Мальдивах.

Так вот. Если вы обратили внимание, то при всём наработанном активе (компания, сеть офисов и бизнес по всему миру) мне как-то абсолютно безразлично, что и как там происходит в «мире богатых». И в этой тусовке я как-то совершенно не стремлюсь оказаться. А зачем мне там?

Посему последующие мои рассказы прошу принять не как снобизм, не как эпатаж, не как вау-вау-вау-импульс Пелевина, а просто у меня так получилось на текущем участке моей собственной, личной и семейной жизни.

О Мальдивах я уже давал достаточно справочной, визуальной и эмоциональной информации, посему ограничусь следующим.

Примерно в 1998 году от не очень изученного природного явления под названием «Эль-Ниньо» на Мальдивах погибло примерно 90% кораллов! Т.е. сдохло практически всё коралловое сообщество. По причине повышения температуры воды в океане. Природное явление, вот так…

Подтверждаю собственными наблюдениями: практически все коралловые образования около островов моего личного пребывания — там кораллы все погибшие, со средне-значительным покрытием новыми поселениями. Вид больше удручающий, чем позитивный. Но где-то ещё на Мальдивах есть совершенно обалденные коралловые места, о которых мне рассказывали дайверы-ныряльщики. Но я там пока ещё не был.

Дальше: полный парадайз…

Но сначала история. Вот такая =>

Однажды в 2011м году (10 лет назад! — ой, время летит…) мы с группой товарищей по разным важным делам были в славном городе Мельбурне. Какие-то деловые встречи, старт очередного сезона Формулы-1, пятое-десятое. Тогда произошла одна забавная история. После рабочего дня да после мероприятий на Формуле мы с коллегами коротали вечера в баре отеля. И несколько дней подряд нас обслуживала одна и та же официантка. На второй вечер мы начали с ней здороваться, а на третий разговорились, и она нас спросила, откуда мы приехали? (поскольку коллектив наш был, очевидно, расношёрстный).

Мы ответили, что кто-то из нас из Германии, кто-то из Флориды прилетел, кто-то местные австралийцы, а мы вот из России. «Ой, хочу побывать в России!» — откликнулась девочка. «Обязательно надо! — ответили мы. — Минимум два-три дня в Москве, но в Питере недели будет маловато».

На наши советы про Москву и Питер девочка бодро согласилась, мол: «Да-да, очень хочется и в Москву, и в Питер.» И совершенно неожиданно добавила: «А пока в России я была только в Ханты-Мансийске» 8-( )

Да-да, никто не ослышался! Именно в Ханты-Мансийске! «Как???» — спросили мы, собрав на место отвисшие челюсти. «Я шахматами увлекаюсь, — пояснила девочка. — Была там на шахматном турнире». Вот такой «шах и мат». И занавес :)

На прошлой неделе и мне наконец довелось побывать здесь. Найти Ханты-Мансийск на карте просто: надо смотреть в левую часть Западной Сибири и искать место слияния двух больших сибирских рек: Оби и Иртыша, — примерно в 10 километрах от этой точки вы и найдёте этот славный город.

Вот и он — на берегу Иртыша.

Дальше: работаем!…

Всем привет!

Наш зимний автопробег из Магадана в Москву завершился уже почти полгода назад, но конденсационный контентный след этого незабываемого приключения всё ещё пульсирует :) и выдаёт в паблик новые шедевры.

Весь автопробег мы засняли на видеорегистратор. Почти 12 тысяч километров, какое-то зашкаливающее количество часов… Эти медитативные кадры здесь уже публиковались, а в более компактном виде доступны для всех желающих на нашем фанклубе.

Но вот настало время порадовать читателей зрителей моего журнала спецверсией этой эпической записи: 13 минут лучших видов с комментариями!

Немного «картинок с выставки». Режим жёсткий, постоянные встречи, интервью, эфиры, вчера что-то на РБК-ТВ показывали, свободного времени практически нет, посему буду краток.

Ну, не настолько краток, не пугайтесь :)

Петербургский Международный Экономический Форум проходит всё там же — в здании Экспофорума, который в посёлке Шушары на южных окраинах Санкт-Петербурга. Представлены все регионы и самый большой крупняк российского бизнеса. Народу полно, хоть зарубежного гостя весьма мало по коронавирусным причинам.

Дальше: наливают!…

Вот почему троллят Питер и питерцев?

Клевещут, что у них тут всегда серость в небесах, дождик капает постоянно, 50 оттенков серого и цветные пейзажи можно рисовать единственно чёрно-белым карандашом. Вот зачем это? Каждый раз приезжая в Питер, я всё больше и больше убеждаюсь в том, что это яркий и очень солнечный город. Как, например, вчера вечером…

// звучит как название докторской диссертации :)

Как-то раз на прошлой неделе майским весенним утром я вышел на сцену и сказал буквально следующее: «Как же я рад вас всех здесь видеть!», — да просто потому, что все уже устали от этой затянувшейся коронаковидной истории эпохи биовирусного сезона, уже давно хочется вернуться в привычный ритм конференций, выставок и прочих массовых деловых активностей (и желательно без галстука). И тут у нас, как и было заказано, небольшое ежегодное мероприятие под названием «Kaspersky Security Day — 2021».

Дальше: про непредсказуемое кибер-геополитическое…